중국 화장품시장에서 홍보대사 선정에 대한 연구
목차
1. 서론
1.1 세계적 광고홍보대사 선정 현황
1.2 소비자 광고홍보대사에 대한 선호도
2. 홍보대사 선정의 마케팅 이론
2.1 브랜드와 홍보대사의 홍보효과
2.2 홍보대사의 유형
2.3 홍보대사 선정의 경제학 원리
3. 홍보대사 선정의 방법론 분석
3.1 홍보대사 이용의 우세와 열세에 대한 분석
3.1.1 홍보대사 이용의 장점
3.1.2 홍보대사 이용의 단점
3.2 홍보대사 선정의 모형분석: VisCAP모형
4. 중국화장품 시장에서의 홍보대사 선정방법 연구--프랑스, 미국, 일본, 한국의 명품화장품 홍보사례를 중심으로
4.1 프랑스 명품 화장품 브랜드와 홍보대사 이용 실태
4.1.1 랑콤 (LANCOME)
4.1.2메이블린 (Maybelline )
4.1.3로레알 (L'Oreal)
4.1.4 샤넬 (Chanel)
4.2 미국 명품 화장품 브랜드와 홍보대사 이용 실태
4.2.1올레이 (OLAY)
4.2.2 에스티 로더 (Estee Lauder)
4.2.3 크리니크 (Clinique)
4.3 일본 명품 화장품 브랜드와 홍보대사 이용 실태
4.3.1 오프레 (AUPRES)
4.3.2 시세이도 (Shiseido)
4.3.3 코세 (KOSE)
4.4 한국 명품 화장품 브랜드와 홍보대사 이용 실태
4.4.1 라네즈 (LANEIGE)
4.4.2 이자녹스 (ISA KNOX)
5. 홍보대사 선정 분석
5.1 홍보대사 선정에 관한 통계분석
5.1.1홍보대사의 속성분석
5.1.2 홍보대사의 직업 통계분석
5.1.3 홍보대사의 국적 통계분석
5.1.4 각 브랜드 홍보대사의 수량적인 분석
5.1.5 홍보대사 기타 브랜드 대변상황
5.1.6 통계분석 결과
5.2 홍보대사의 VisCAP분석
5.2.1 홍보대사의 지명도 분석
5.2.2 홍보대사의 신뢰도—전문적인 분석
5.2.3 홍보대사의 신뢰도—객관적인 분석
5.2.4 홍보대사의 매력—매력적 특성 분석
5.2.5 홍보대사의 매력—상사성 분석
5.2.6 홍보대사의 직업, 개성등 요소들과 브랜드의 적합 상황
5.3 프랑스, 미국, 일본, 한국 네 국가 간의 화장품 홍보대사 선정 방법 차이점의 원인분석
6. 결론
감사말
참고문헌
중국 화장품시장에서 홍보대사 선정에 대한 연구
중국 화장품 광고대변 전략에 대한 연구
목차
1. 서론
1.1 세계적 광고대변자 전략 상황
1.2 소비자 광고대변자에 대한 선호도
2. 대변자 선택의 마케팅 이론 기초
2.1 브랜드와 대변자의 소통효과
2.2 대변자의 광고전략
2.3 대변자전략 선댁의 경제학 원리
3. 대변자전략 선댁의 방법론 분석
3.1 대변자전략의 우세와 열세에 대한 분석
3.1.1 대변자전략의 우세
3.1.2 대변자전략의 열세
3.2 대변자 선택의 모형분석: VisCAP모형
4. 중국화장품 시장에서의 대변자전략 연구--프랑스, 미국, 일본, 한국의 사례를 중심으로
4.1 프랑스 유명한 화장품 브랜드와 대변자
4.1.1 랑콤
4.1.2메이블린
4.1.3로레알
4.1.4 샤넬
4.2 미국 유명한 화장품 브랜드와 대변자
4.2.1올레이
4.2.2 에스티 로더
4.2.3 크리니크
4.3 일본 유명한 화장품 브랜드와 대변자
4.3.1 오프레
4.3.2 시세이도
4.3.3 코세
4.4 한국 유명한 화장품 브랜드와 대변자
4.4.1 라네즈
4.4.2 이자녹스
5.브랜드 대변자 분석
5.1 브랜드대변자통계분석
5.1.1대변자속성분석
5.1.2 대변자 직업 통계분석
5.1.3 대변자 국가 통계분석
5.1.4 각 브랜드 대변자 인수분석
5.1.5 대변자 기타 브랜드 대변상황
5.1.6 통계분석 결과
5.2 대변자의 VisCAP분석
5.2.1 대변자의 지명도 분석
5.2.2 대변자의 신빙성—전문적으로
5.2.3 대변자의 신빙성—객관적으로
5.2.4 대변자의 매력—매력적 특성 분석
5.2.5 대변자의 매력—상사성 분석
5.2.6 대변자의 직업, 개성과 브랜드 어울리는 상황
5.3 네 나라간 화장품 대변자 선택차이의 이유
6. 결론
6.1 결론
6.2 건의
감사말
참고문헌